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集合設計:未來幾年早教市場規模將達3480億元?
自從國家放開“單獨二孩”政策以后,全國約有70%到80%,即約9000萬育齡夫妻,有生育兩個孩子的意愿和計劃。2020年中國嬰幼兒數量將達到峰值,即將有2.61億左右新生兒。如此龐大的人口基數、穩定且持續增長的出生率,將直接促使嬰幼兒商品消費、教育消費、娛樂消費、醫療衛生等市場出現快速發展,而早教屬于這個范疇之內。
早期教育主要是孩子在0-6歲這個階段的教育,早教機構將根據孩子生理和心理發展的特點以及敏感期的發展特點,對孩子進行有針對性的指導和培養,為孩子多元智能和健康人格的培養打下良好基礎,側重開發兒童的潛能,促進兒童在語言、智力、藝術、情感、人格和社會性等方面的全面發展。
當前我國早教的滲透率尚低,日本90%以上家庭正在使用分齡早教,韓國超過80%,臺灣也超過67%,而國內大陸使用的家庭約為500萬,滲透率約為5%,尚有95%的空白市場等待挖掘。不過近年來,中國越來越多的家長接受“早教”概念。
中國人傳統的觀念中,家庭無可替代,孩子是生命的延續,是未來的希望。中國家庭典型“4+2+1”的結構導致孩子已經成為家庭消費的核心,隨著時代發展,早期教育越來越受到國家政府、社會民眾的重視,特別是80、90后父母普遍擁有較高學歷,且具備一定的消費能力,更為注重對孩子進行早期教育。
中國目前家庭教育消費的年均增速為20%,育兒支出已占中國家庭平均收入的23%。教育支出在中國家庭已經超過其他生活費用,成為僅次于食物的第二大日常支出。56.5%的家長把孩子教育投資列在首位,35%的城市家庭每月在孩子身上的早期教育費用支出在500-1000元,10%的家庭每月用于孩子的早期教育費用支出高于1000元/月。龐大的早教需求,誘人的早教市場,致使早教行業應運而生,早教機構風生水起。
隨著市場的需求推動,早教行業發展迅速,許多資本的目光都聚集在了這一潛力巨大的行業。除了本土早教品牌,以及新進入者正在瘋狂進行市場擴張,不少國外知名早教品牌也加快了布局中國市場的腳步。中國的早教市場正逐漸由自由發展期過渡到競爭發展期,而競爭的直接表現形式則是優勝劣汰。
2015年我國早教市場規模已經達到1400億元左右,發展速度較快,現階段國內早教市場還有巨大潛力尚未開發,隨著家長重視度愈來愈來高,早教的商業模式日益成熟,早教市場規模將進一步擴大,中投顧問產業研究中心預測,到2020年我國早教市場規模將達3480億元,未來五年增速約為20%。
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